Día del Padre: el consumo se mantiene cauteloso y el gasto promedio rondaría los $62.000 por regalo
El Día del Padre se presenta como una fecha clave para el comercio, aunque marcada por un consumidor que continúa administrando cuidadosamente sus recursos y que privilegia las promociones por encima de las compras impulsivas.
A pocos días de una nueva celebración del Día del Padre, las expectativas comerciales apuntan a una leve reactivación de las ventas, aunque en un escenario donde los consumidores continúan mostrando prudencia al momento de gastar.
Según un relevamiento de la consultora Focus Market, el desembolso promedio previsto para la compra de un regalo se ubicará en torno a los $62.000.
El informe refleja un comportamiento de compra más racional y planificado en comparación con años anteriores. Pese a un contexto de desaceleración inflacionaria y mayor estabilidad de precios, las familias mantienen una actitud conservadora frente al consumo, en un mercado minorista que aún arrastra una contracción acumulada del 3,1% durante el año.
En cuanto a las preferencias de los consumidores, la indumentaria encabeza la lista de regalos más elegidos, concentrando el 33,4% de las intenciones de compra. En segundo lugar aparecen las experiencias recreativas, como cenas, salidas o días de campo, con el 24,9%, mientras que los vinos y bebidas premium ocupan el tercer puesto con el 13,9%.
La tendencia confirma un patrón que ya se observó en años anteriores: los consumidores priorizan obsequios que combinan utilidad, disfrute personal y una relación costo-beneficio favorable. Más atrás se ubican categorías como calzado, perfumería, tecnología y herramientas.
Respecto de los canales de compra, los centros comerciales a cielo abierto lideran las preferencias con el 33% de las operaciones previstas. El comercio electrónico se consolida como una de las principales alternativas, captando el 27% de las compras, seguido por los shoppings con el 22%. Los outlets y supermercados completan el panorama con participaciones menores.
Dentro del universo digital, las páginas web oficiales de los comercios y los marketplaces concentran la mayor parte de las transacciones, mientras que las redes sociales continúan ganando terreno como plataformas de promoción y venta directa.
Para el director de Focus Market, Damián Di Pace, la dinámica de consumo previa al Día del Padre muestra una diferencia significativa respecto de otras campañas comerciales. Según explicó, los compradores dedican más tiempo a comparar precios, buscan promociones de último momento y retrasan la decisión de compra a la espera de descuentos más atractivos.
En este escenario, los comercios apuestan a estrategias centradas en la financiación y los beneficios bancarios. Las promociones con tarjetas de crédito, reintegros y billeteras virtuales se han convertido en herramientas clave para estimular la demanda y mejorar el poder de compra de los consumidores.
El relevamiento también identificó distintas alternativas de regalos según el presupuesto disponible. Entre los productos de menor valor aparecen mates, tazas personalizadas y accesorios para el hogar. En rangos intermedios ganan protagonismo los sets materos, copas de vino y desayunos artesanales, mientras que opciones como vinos premium, artículos recreativos y accesorios de marroquinería se posicionan entre las más elegidas para presupuestos superiores.
