La disputa entre Mercado Libre y Temu queda en manos de la Corte Suprema

Con el conflicto ya judicializado al máximo nivel, la decisión de la Corte Suprema será clave no solo para definir la competencia judicial, sino también para sentar un precedente en un mercado digital cada vez más disputado.

El enfrentamiento judicial entre Mercado Libre y la plataforma china Temu alcanzó su punto más alto y ahora será la Corte Suprema de Justicia de la Nación la que deberá definir qué fuero es competente para intervenir en el conflicto. El caso gira en torno a una denuncia por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en un contexto de fuerte disputa por el mercado argentino de comercio electrónico.

La presentación fue realizada por Mercado Libre en agosto de 2025 ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, organismo dependiente de la Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía. Según la empresa fundada en Argentina, Temu habría violado el Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019 mediante prácticas publicitarias que inducirían a error a los consumidores.

A partir de esa denuncia, se dictó una medida preventiva que ordenó a Temu suspender la difusión de publicidad digital y promociones consideradas engañosas, tanto en su sitio web y aplicación móvil como en redes sociales y plataformas de terceros. La resolución apuntaba a frenar mensajes promocionales que, según la acusación, no reflejaban condiciones reales de precios y descuentos.

La compañía china reaccionó con la presentación de recursos de amparo y medidas cautelares para dejar sin efecto la restricción y continuar con sus campañas publicitarias en el país. En ese marco, tanto la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal como la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal se declararon incompetentes para intervenir, lo que derivó en la elevación del caso al máximo tribunal.

Desde Mercado Libre sostienen que el conflicto no está vinculado a la apertura de importaciones, sino al cumplimiento de las normas que regulan la competencia y la información al consumidor. La empresa argumenta que, desde su desembarco en Argentina en marzo de 2025, Temu desplegó una estrategia comercial basada en precios extremadamente bajos y promociones que no se cumplirían en la práctica, apoyada en una fuerte presencia en redes sociales como Instagram, TikTok, Facebook y YouTube.

La acusación también señala el uso de mensajes promocionales que incentivarían la descarga de la aplicación mediante ofertas que luego se modificarían en el proceso de compra. Mercado Libre remarca que compite en un mercado abierto y dinámico, y que incluso ofrece productos importados a través de su propia plataforma.

Por su parte, Temu rechazó de manera tajante las acusaciones y defendió su modelo de negocios, al que calificó como transparente y alineado con los principios de competencia leal. Desde la empresa china afirmaron que todas las condiciones comerciales, precios y promociones están claramente informadas a los usuarios, y consideraron que la denuncia busca elevar barreras de entrada frente a un competidor que ofrece precios más bajos.