Miniso proyecta una expansión masiva con inversión millonaria y generación de mil empleos
La apuesta, de esta empresa china, también abre interrogantes sobre la competencia con el comercio local y la sostenibilidad del modelo en una economía volátil.
La cadena global Miniso confirmó su ingreso al mercado argentino con un ambicioso plan de expansión que prevé la apertura de 100 locales en un plazo de cinco años y una inversión estimada en 50 millones de dólares. La iniciativa incluye el desarrollo de infraestructura comercial, logística, posicionamiento de marca y contratación de personal, en una apuesta por ganar terreno en el competitivo segmento del consumo masivo.
Fundada en 2013 en Guangzhou, la compañía cuenta actualmente con presencia en más de 110 países y miles de tiendas a nivel global, además de cotizar en las bolsas de Nueva York y Hong Kong. Su modelo de crecimiento en Argentina se apoyará en un sistema de franquicias, replicando experiencias previas en mercados latinoamericanos como Brasil, México y Chile, donde logró una rápida penetración.
El despliegue inicial se concentrará en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el conurbano bonaerense, para luego avanzar hacia el interior del país. Los locales, con superficies de entre 200 y 600 metros cuadrados, estarán ubicados en zonas de alto tránsito como centros comerciales, avenidas clave y shoppings.
La primera tienda abrirá a fines de abril en la peatonal Florida, en el microcentro porteño, mientras que en mayo se inaugurará una sucursal en el DOT Baires Shopping, uno de los complejos comerciales más importantes de la ciudad. Además, el plan contempla la instalación de tiendas insignia con mayor superficie y una oferta ampliada, incluyendo una de gran escala que será pionera en América Latina.
La propuesta comercial de Miniso se basa en productos de diseño accesible, con rotación constante y fuerte presencia de licencias internacionales como Harry Potter, Disney, Barbie, Hello Kitty, Marvel y Pokémon, entre otras. Su estética de inspiración japonesa y la experiencia de compra orientada al entretenimiento la han convertido en un fenómeno especialmente atractivo para públicos jóvenes.
En términos laborales, la empresa prevé la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos en áreas como atención al cliente, gestión de tiendas, logística y administración, con salarios encuadrados bajo el convenio del sector comercio. Este aspecto posiciona el desembarco como una fuente potencial de empleo formal en un contexto económico desafiante.
Con ventas globales que superan los 2.400 millones de dólares anuales y una base de clientes que supera los mil millones de personas, Miniso busca instalarse en Argentina como un actor relevante del retail, en un escenario marcado por cambios en los hábitos de consumo y una creciente demanda por productos accesibles pero con valor de diseño.
